Een fascinerende blik in de werelden en werken van 44 creatieve meesterbreinen, waaronder George Lois, Annemie Van Kerckhoven, John Stezaker, Nel Aerts en Harry Gruyaert, die iedereen die geïnteresseerd is in het ongrijpbare concept van creativiteit zal inspireren.

Voor dit boek interviewde Steve Brouwers (Creative Director bij SBS) 44 makers - schilders, fotografen, grafisch ontwerpers, conceptuele kunstenaars, meubelontwerpers, videokunstenaars, adverteerders - van over de hele wereld. Hij vroeg hen naar hun jeugd, hun creatieve proces, hun inspiratiebronnen en hun meest memorabele prestaties. De vraag die in elk interview terugkomt: "Wat is creativiteit voor jou?" - resulteerde in een verzameling persoonlijke gesprekken die een buitengewoon inzicht geven in de geest van de kunstenaars.